Bape – это не особо молодой японский бренд с достаточно необычной одеждой в плане дизайна. Полное название этой фирмы A Bathing Ape, но все привыкли к сокращенной версии. Итак, появился он в 1993-м году и создал его музыкальный продюсер Томоаки Нагао, которого еще называют Нигго.
Краткое содержание:
Нигго отучился в престижном колледже Токио, устроился работать в мужской журнал. После этого он создал несколько футболок и худи, которые просто раздавал бедным и друзьям. У него не было денег на масштабное производство, но в итоге это стало фишкой бренда, и он стал эксклюзивным.
Нигго понял, что за его вещами начинается охота, все хотят себе редкую вещь и поэтому он стал поднимать ценник, что не остановило спрос. Это позволило компании развиться, было выпущено множество коллекций и сделано много коллабораций, но об этом позже.
Логотип и название
Само название было взято из японской поговорки «A bathing ape in lukewarm water», которая переводится как «Обезьяна, купающаяся в теплой воде». Суть фразы в том, что современная молодежь любит следовать всем модным трендам независимо от того сколько денег может быть на это потрачено.
Основной логотип в виде гориллы был придуман в 1993-м году и Нигго взял его из старого научного фильма «Планета обезьян», нравился ему этот фильм. Через три года после основания был придуман фирменный камуфляж, который нравится всем фанатам. Его придумал друг основателя Mankey и встречается он практически на каждой вещи компании.
Развитие
Прошло очень много лет и из обычного уличного бренда с красивой историей он стал большой корпорацией. Сейчас по всему миру открыто 30 магазинов в крупных городах, в России магазинов нет. Основное занятие это конечно же одежда, но выпускались также игрушки, зубные щетки, мебель, презервативы и многое другое.
Кстати, купить эту одежду можно только в фирменном магазине, так как это желание самого основателя, он хочет, чтобы эксклюзивность сохранялась и больших продаж не было.
Также для развития было сделано множество коллабораций, с такими брендами как:
- Nintendo;
- The Rolling Stones;
- Kaney West;
- Snoop Dog;
- Playboy;
- Disney;
- Pepsi;
- Lamborghini.
Например, совместка с Пепси была сделано для того, чтобы продвинуть напиток в Японии, так как горилла была уже там известна. В итоге вышла бутылка в фирменно камуфляже Bape, и это позволило выйти на мировой рынок.
После этого компания не стала делать как все, то есть выпускать новую коллекцию раз в сезон, а стала показывать что-то новое каждую неделю. Это держало ажиотаж на высоком уровне, люди постоянно ждали новые коллекции. В дальнейшем данную фишку подхватили и другие компании.
Также производитель решил попробовать себя в кроссовках и выпустил модель Sta, которые многие считают совместкой с Nike. Большие корпорации стали немного бояться, так как Бэйп успешно продавал свои кроссовки по всему миру, и возникла некая конкуренция.
Модель кроссовок Sta не является совместной разработкой с Найк, да они похоже на Air Force, но качество и сами материалы там совсем другие.
В дальнейшем было принято решение заняться не только одеждой, и были открыты:
- Парикмахерская;
- Студия звукозаписи;
- Кафе;
- Журнал;
- Телеканал;
- Ресторан.
Почему все такое яркое и дорогое
На самом деле все просто, Ниго из Японии, а там любят яркую одежду. Поэтому, если бы он сделал, что-то обычное, то о нем бы никто не узнал. Да, мы не привыкли к такой одежде, которая привлекает внимание, но в других странах это норма.
Полезное: Как отличить оригинал Bape от подделки?
Стоит все немало из-за того, что это эксклюзивная одежда и на самом деле, несмотря на это она еще хорошая в плане качества.
Современное время
В 2011-м году Ниго решил, что управлять такой корпорацией стало очень сложно и не интересно. Поэтому он продал ее компании I.T., но уточнив, что он останется на должности креативного директора еще два года.
После этого все стало плохо, фанаты были очень расстроены. Популярность действительно была связана с талантом Ниго, бренд был очень влиятельным и успешным, но сейчас он опустился в обычную уличную марку одежды, но цены остались на том же уровне.
Основатель компании ушел и стал развивать другую свою компанию, а именно Human Made. Непонятно почему Bape был продан всего лишь за 2 800 000 долларов. Основатель не хотел, чтобы компания становилась настолько популярной. В общем, бренд скатился!
В качестве итога хочется сказать, что история этой компании интересная и то чем она занимается тоже вызывает интерес. Покупать эту одежду можно, если она вам нравится. Да, это дорого, но помните, эксклюзивность. К тому же, в России у вас ее купить не получится, если вы хотите оригинал. Есть только способ через различные сервисы, которые из-за границы отправляют покупки в Россию, такие есть.
